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营销型网站建设解秘

营销建站|发布时间:2015-01-15

1.深入研究访客的浏览轨

网站首页是企业的门户,如同商场的一楼,它要展示的是企业形象、核心产品、成功案例、实现快速分流,到达相关页面。

千万不要想把目标客户全部送到或留在首页去询盘或去成交,这不符合访客的浏览习惯。

在首页,访客大多在扫读、在快速浏览中选择自己想要的东西,因此,在导航指示、标题信息、行动按钮设置布局上、都应醒目、快速、方便的引导访客快速进入对应的“着陆页”,这样才能把每一个精准的流量都带到与之匹配的页面上进行转化,这是首页规划的要点。

2.提供用户至上的体验感

从广告引流到访客登陆,从着陆到分流,到更多浏览,每个页面都要做到“应时应景”的呈现访客需求,且要与访客预期相一致。

在内容上,要提供真正有价值的东西,在页面的表现形式上、页面间跳转的设置上,在颜色、标题、字体、间距、行距、空白、点击提醒…等诸多细节上,都应把注重人机交互,把用户体验贯彻始终。

3.结构上化繁为简

网站规划上,要化繁为简,访客来到网站是有明确目的,他们都想快速找到要找的东西,喜欢直奔主题,决不含糊。

因此在版块规划上,以简为上,过多的版块规划会分散访客注意力,因此只有多做减法才能突岀主题。

4.banner广告要聚焦,诉求清晰

网站中的banner广吿是最先抢访客眼球的位置,如果它被各种杂乱无章的文字、不同的字体、不协调的颜色所充斥,主题就不会突出,不能带给访客思考和停顿,没有视觉上的冲击力,是最大失败的。所以,banner中的大标题一定要聚焦、显眼、诉求清晰。

5.用户分流

如果你的网站目标客户有多种,那就要把不同用户进行细分,创建不同的“着陆页”,把他们分流到目标页面去成交。 

6.产品分流

如果你的产品分类有多种,那就把客户最关注的产品(核心产品)放到最显眼的位置,方便访客快速找到需要的产品,并能快速点击直达客户关注的目标页。 

7.放大卖点

网站登陆页、着陆页、详情页在内容上,多做减法,先减去1/3的内容,再减1/3,再减1/3,剩下的就是最核心的内容,把这些内容放大,再放大,卖点就突岀了,记住:观察 - 删除 - 再观察-再删除,卖点就放大了。

8.删减繁杂导航

删减繁杂导航是指导航的分类也要聚焦,简化,聚焦在科学化、人性化上,删减那些不应出现的导航,过多的导航选项,貌似完整的用户体验,会稀释访客的注意力,让访客一头雾水,难以着陆。

9.少即是多

只有减少阅读量,才能确保访客一有机会就马上会阅读你最重要的文案,这又是在做减法,文案的段落不要超过5段,否则重要的内容将被错失,切记“少即是多”。

10.切忌骚扰访客

不断弹窗式的广告和沟通邀请,访客真的需要这些吗?首先问问你自己,如果你自己都不喜欢这些不停的弹出沟通邀请,你就别再去骚扰访客。

如果你还坚持这样做,你所有的用户都会离开你,去投奔一家能给访客更多关怀的公司。

11.5秒定律

你可以做一个简单的测试,把你的网站首页给身边的朋友看,向他们展示时间5秒钟,然后隐藏页面,问他们,这个网站是干什么的,如果他们无法准确回答这个问题,说明首页首屏有问题。

12.30秒决定进、退

访客在网站内浏览页面,不进则退,进退在30秒之间,因此无论哪个页面,哪一屏,都应该有清晰的导航指向,让访客快速找到要找的东西。要去研究访客的来访目的,设置醒目的导航提醒,引导访客到达更贴近他需求的页面。

13.流程设计要简化

在网站购物、选择商品或了解相关信息的流程设计上,每个访客与她想要的商品、服务或想要了解的信息之间要建立最短的路径、最快的时间到达相应页面,顾客无论从那个渠道进去,在找到她的商品前,整个操作流程不要超过三步,越短越好。

14.头脑风暴

当你的网站页面设计己完成时,把它拿出来晒晒,你会发现,在你身边一双双客观的眼睛能看出很多很多非常简单的、被忽略的问题,解决这些问题,有助于你把网站页面设计的更好。

15.公信力建设

网站公信力第一要素不是资质证书、明星代言、媒体报导,客户感言、奖牌奖杯、成功案例,而是打开网站前5秒钟给访客的视觉感受,好的视觉感受来自于网站的美工设计,来自视觉包装;

16.营销型网站建设之魂

营销型网站是有灵魂的,这个灵魂应该始终贯串在网站的每一个页面,它就是:以人为本的用户体验。营销型网站最注重研究访客浏览轨迹,最注重人机交互,最注重内容营销,最注重品牌形象。

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