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SEM竞价如何做 工作流程

营销建站|发布时间:2017-03-13
    SEM竞价现在对于任何一个在互联网以及相关行业工作的朋友已经不陌生了。在如今这个信息爆炸的时代,每天都有无数的信息产生和被淹没,想要将一条信息得到最大的推广,就需要进行很好的优化和专业的运营。因此,SEM竞价相关的知识对于行业中每个人来说,都是一种必要的知识储备,并且,它的重要性也来越高。以下是竞价推广前辈所分享的经验,希望能够帮助大家解决在产品或者公司在推广和运营期间的诸多问题。
 
第一、熟悉流程和基本的竞价操作:  SEM竞价的最终目的和效果的考核标准就是客户转化率,一般的推广人员,对于产品的特征做了很大的功夫,几乎把每个点都吃透了。这在传统的营销过程中,无疑是最基本的要素,而在现在新型的推广平台中,想要达到好的推广效果,不但要多多了解产品的宣传点,更加要了解和熟悉竞价的流程和基本的操作。
第二、明确推广过程中的关注点: 推广运营是一个过程。在这个过程中,有些数据是需要时时的跟进的。例如,推广账户的消费情况以及推广页面或者是关键词的点击量,都需要及时的查看,一旦发现出现了什么异常的状况,也可以及时的跟进。我们在实际操作的过程中,经常会发现这一段时间的消费突然激增,这个时候我们及时到查找原因和反馈,在搜索引擎中查找关键词的展现情况,及时的进行调价。操作后台数据的分析报告,比如关键词和搜索词的报告,也是需要我们好好关注的。
第三、关键词要和创意完美匹配: 在给出了关键词以后,要想让关键词发挥出推广的效果,要赋予他一个完美的创业这个创意必须和关键词完美的匹配,并且在搭配的过程中,一定要注意前后语句的通顺,以及搭配出来的效果。总而言之,要让人们易于接受,要通俗易懂。关键词设置上要有质量。我们在选择关键词时,尽量挑选具有一定专业性的关键词,这些关键词要对你所提供的产品和服务有一个精准的定位,不能太过于偏离产品,否则就失去了宣传的效果,点击也不会得到多的转化。并且在推广的过程中不要老是追求第一位,否则不但造成了推广金额的大量消费,并且不会达到太好的转化效果。另外,这个推广时段和地域的选择,也要做到精准投放,这就需要在推广前期的时候对于受众的数据分析精准地把握了。
 
 
 
每日工作内容:1检査网站、商务通是否存在打不开、弹窗不弹出等情况。2调整排名调整过程中分析竟争对手的排名、竟价策略,上下浮动估个大概的比例/价格。有无虚高等情况,使用刷价软件务必规划好刷价模式、 精度、 手调词。3记录每个时段展现、消費、点击、资询的记录有无异常消費。4每日定时做搜索词,消費大致为否定不相关消費词、高价匹配低价词、每日消費词有无的异常。5每日质量度记录,深入了解每维个户每日质量度的变化。6每日撰写创-优先攥写消費高、展现高的优化,每日条数依照工作量多少限定。7账户创意/关键词、包合不宣推广、待审核、空单元、空创意、添加/修改/删除。8每日平均排名的关注、是否因出价匹配模式的更改导致匹配词排名下降。
每周工作内容1每周一次拓词、搜索词、商务通流量、对话词、加词须经2次拓词。2每周一次商务通 ip分析,商务通否定恶性点击1p段。3质量为灰色的一星词删除重新添加,或者单独建立一词一单元。4每周一次账户着陆页排査、剔除、文章与关键词不对应等情况。 5关于物料违规:百度上传、图片、关键词、创意、溪径,及其相关产品的地的培训。
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